تم افتتاح مقهى Joe’s Café في شارع سلون عام 1984 وأصبح على الفور رائجًا – في الثمانينيات والتسعينيات من القرن الماضي ، كان أمثال مادونا وميك جاغر من كبار العملاء. في الوقت الحاضر ، يحظى المطعم بشعبية كبيرة بين العملاء من الشرق الأوسط ويجب أن يذهب إليه العملاء من دول مجلس التعاون الخليجي.
تدير العلامة التجارية حاليًا شبكة امتياز عالمية من 7 مطاعم Joe’s Café و 6 في منطقة دول مجلس التعاون الخليجي وواحد في الشرق الأقصى